PPM

PPM(Products Portfolio Management)は、市場成立率と市場の2つの視点から自社のシェアを元に分析する経営戦略を意味し、以下４つの要素に分類することができます。

花形：市場成立率及びシェアが大きく、さらなる成長のために積極的に投資する形態。

問題児：市場の成長率が高い一方でシェアが小さく、シェアを高めるために広報に投資する必要がある。

負け犬：市場成長率・シェア共に小さく、事業撤退の検討が必要な状態。

金のなる木：市場成長率が低い一方でシェアが大きいため、シェアが高い商品から安定した利益を獲得できる状態。